搜索引擎优化 | 初学者必看，谷歌搜索引擎的基本原理

从用户的角度来看，搜索引擎是一个现代奇迹。在搜索框中输入查询，在大多数情况下，来自网络的结果会在几毫秒内排序。

像谷歌这样的流行搜索引擎甚至可以直接在搜索结果中回答一些问题，从而节省时间和点击次数。

（谷歌搜索结果）

在本指南中，您将学习：

什么是搜索引擎？

搜索引擎由两个主要部分组成：信息数据库和计算返回结果并为给定查询排名的算法。

对于像谷歌这样的网络搜索引擎，数据库由数万亿个网页组成，算法会查看数百个因素以提供最相关的结果。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎通过获取已知 url 列表（我们可以通过 GSC 主动提交）然后转到调度程序来工作。调度程序决定何时抓取每个 URL。然后，爬取的页面进入解析器，解析器提取重要信息并对重要信息进行索引。解析的链接进入调度程序，调度程序优先处理处理器爬取和重新爬取。

当您搜索某些内容时，搜索引擎会返回匹配的页面，并且算法会根据相关性对它们进行排名。

（谷歌搜索引擎的工作流程）

首先，让我们深入了解用于构建和维护 Web 索引的机制，以确保我们了解这些机制是如何工作的。这些是调度、爬行、分析和索引。

注意：此过程仅适用于 Google 和 Bing 等网络搜索引擎。还有其他类型的搜索引擎，如亚马逊、YouTube，只显示他们网站的结果。

调度

调度程序评估新 URL 和已知 URL 的相对重要性。然后它决定何时抓取新的 URL，以及多久重新抓取已知的 URL。

爬行

爬虫（蜘蛛）是一种下载网页的计算机程序。搜索引擎通过定期重新抓取已知页面来发现新内容，这些页面通常会随着时间的推移添加新链接。

例如，每次我们发布新的博客文章时，它都会被推送到博客首页的顶部，并带有一个链接。

（新的博文在页面顶部）

当像谷歌这样的搜索引擎重新抓取页面时，它会使用最近添加的链接下载页面的内容。

然后爬虫将下载的网页传递给解析器。

解析

解析器从页面中提取链接和其他关键信息。然后它将提取的 URL 发送到调度程序并提取数据以进行索引。

索引

索引是将来自已爬网页面的解析信息添加到称为搜索索引的数据库中的位置。

可以将其视为有关数万亿网页信息的数字存储库。

什么是搜索引擎算法？

查找和索引内容只是难题的第一部分。搜索引擎还需要一种在用户执行搜索时对匹配结果进行排名的方法。这是搜索引擎算法的工作。

每个搜索引擎都有一个独特的网页排名算法。但是，由于 Google 是迄今为止使用最广泛的搜索引擎，因此我们将在本指南的其余部分重点关注这一点。

谷歌是如何运作的？

谷歌的工作方式与上述大致相同。它爬网并索引它找到的内容。然后，当您搜索某些内容时，它会在几分之一秒内找到匹配的结果并根据相关性对它们进行算法排名。

（谷歌搜索结果的数量）

谷歌作为一个搜索引擎运作良好，是因为三件事：

首先，它们比任何工具或系统更大规模地爬行和重新爬行。这使他们能够建立和维护地球上最大和最新的索引。

其次最全的搜索引擎box，他们大力投资于语言模型，使他们能够理解即使是最模糊或不正确的查询背后的真正含义。

例如，他们知道您对“now york restaurant”的搜索是“NewYork Restaurant”

（搜索纠错）

第三最全的搜索引擎box，也是最关键的，谷歌的排名算法应该返回所有搜索引擎最相关的结果。

谷歌搜索算法的偏好

Google 会考虑数百个因素来查找相关内容并对其进行排名。没有人知道所有这些是什么，但我们确实知道一些关键因素。

让我们讨论其中的几个：

主题相关性

谷歌指出，当网页包含与搜索查询相同的关键字时，尤其是在标题等显眼位置时，这就是相关性的标志。

但是这个想法并不是万无一失的，这就是为什么谷歌也在页面上寻找其他相关词的存在。

这是谷歌的解释：

想一想：当您搜索“dog”时，您可能不想要“dog”出现数百次的页面。考虑到这一点，算法会评估页面是否包含关键字“狗”以外的其他相关内容，例如狗的照片、视频，甚至是品种列表。

再举一个例子，假设您有一篇关于“如何获得驾驶执照”的文章。它可能应该有汽车、摩托车和公共汽车的执照，并提到道路、驾驶、执照、考试、安全和全特权执照等单词和短语。

诸如此类的相关字词和短语的存在可能有助于增强 Google 对页面内容的识别。

搜索意图

谷歌知道人们搜索是有原因的，理解这个原因有助于他们返回更好的搜索结果并创造更快乐的用户。

换句话说，他们努力对用户期望看到的内容进行排名。

这就是为什么“iPhone X 拆箱”的所有第一个结果都是视频的原因。

（iPhone X 拆箱显示结果）

“iPhone X box”的第一个结果是一张图片。

（iPhone X 盒子显示结果）

谷歌明白，尽管使用了相似的语言，但这些搜索背后的意图却大不相同。他们努力提供与用户希望看到的内容风格、内容类型、内容格式和内容角度相匹配的结果。

这些被称为搜索意图的 4C。

内容风格

内容样式可以分为三种类型：视频、图像和基于文本的内容。

对于大多数查询，结果中的主导和最佳内容风格相当清楚。对于其他人，比如“粉红玫瑰”，谷歌理解意图是不确定的，并以多种风格显示内容。

（粉红玫瑰搜索结果）

内容类型

内容类型一般分为四种：博文、产品、类别和登陆页面。

例如，“如何创建博客”的所有结果都是博客文章。

（“如何创建博客”搜索结果）

内容格式

内容格式主要适用于博客文章、视频和登录页面。对于博客文章，常见的样式是“how to”，列出文章、教程、观点文章和新闻文章。

“博客提示”的所有结果都是列表帖子。

（“博客提示”的搜索结果）

对于登录页面，格式可能是交互式计算器、工具或其他网站页面。

内容立场

内容立场是指内容的主要卖点，以及它针对的人群。对于大多数查询，在搜索结果中具有主导地位。

例如，“博客提示”的大多数结果都集中在初学者身上。

（“博客提示”的搜索结果）

时效性

谷歌知道，对于某些搜索，结果的及时性比搜索更重要。

例如，像“netflix 上有什么新鲜事”（netflix 是类似于爱奇艺的国外知名视频内容平台）这样的查询需要新的结果，因为搜索者想知道视频平台上新发布的最新电影和电视剧。因此，Google 会优先考虑最近发布或更新的搜索结果。

（“netflix 上的新功能”的搜索结果）

对于像“最好的耳机”这样的问题，及时性仍然很重要——但不是那么重要。换句话说，2015 年的榜单不太可能有多大用处，因为耳机技术发展如此之快。但这并不是说上个月发布的帖子内容无关紧要。

谷歌知道这一点，并显示过去几个月更新或发布的结果。

（“最佳耳机”的搜索结果）

也有人怀疑，结果的及时性大多是无关紧要的，比如“如何打领带”。这个过程几十年来没有改变，所以搜索结果是来自昨天还是 1998 年并不重要。谷歌知道这一点，并且毫不犹豫地将 2013 年的结果排在第 2 位。

（“如何打领带”的搜索结果）

内容质量

谷歌希望将高质量内容排在低质量内容之前。问题是，内容质量很难客观地确定，所以谷歌在尝试这样做时会考虑一种叫做 EAT 的东西。

什么是吃？

简而言之，这是 EAT 的工作原理：

比如你搜索“如何写歌”，如果有选择，你肯定会选择碧昂丝这样更专业的人。为什么？因为碧昂丝是一位歌曲创作专家和权威人物，你相信他会给你有用的建议。

现在，虽然 EAT 对所有查询都很重要，但谷歌还有一种搜索算法，谷歌称之为“YMYL”或“你的钱或你的生活”

谷歌表示，YMYL 查询可能会影响一个人未来的福祉、健康、财务稳定性或安全性。

例如，查询“布洛芬的安全剂量？”

谷歌在涉及生命安全问题时非常谨慎。在这种情况下，生成的搜索结果未经证实并可能危及生命。如果页面不准确，那么它不应该出现在搜索结果中——无论它多么“相关”。

话虽如此，内容本身并不是影响 EAT 的唯一因素。页面的反向链接之类的东西也很重要。

将反向链接视为来自其他网站的投票。当有人链接到一个页面时，他们保证该内容并将其推荐给读者。

这可能就是为什么大多数大规模研究显示反向链接和排名之间存在明显相关性的原因

（一般情况下，外链与流量成正比）

也就是说，重要的是要注意并非所有反向链接都是平等的。链接网站和页面的相关性和权威性也很重要。

例如，假设您有一篇关于创业的文章。谷歌将更加重视您出现在管理局指南中的链接，而不是您昨天刚刚创建的网站。

可用性

谷歌对取悦用户的页面进行排名，而不仅仅是返回相关结果。内容还需要易于访问且易于使用。

页面速度

没有人喜欢等待页面加载，谷歌知道这一点。这就是为什么他们在 2010 年将页面速度作为桌面搜索的排名因素，然后在 2018 年将移动搜索作为排名因素。

移动友好

65% 的谷歌搜索发生在移动设备上，这解释了为什么移动友好性是截至 2015 年移动搜索的排名因素。

而且，自 2019 年 7 月以来，移动友好性也一直是桌面搜索的排名因素。

个性化

谷歌指出，“您的位置、过去的搜索历史和搜索设置等信息都有助于 [我们] 将您的结果定制为当时对您最有用和最相关的内容。

例如，搜索“最佳墨西哥餐厅”会使用您的位置返回本地结果

（谷歌基于位置的搜索结果）

那是因为谷歌知道你不可能为了吃饭而预订航班。

对于像“买房”这样的查询也是如此。谷歌返回带有本地列表的页面。

（谷歌基于位置的搜索结果）

语言是另一个重要因素。毕竟，向西班牙语用户显示英语结果毫无意义。这对于小语言的网站来说更好，因为竞争会少得多，而且你的网站在首页上排名的难度也会小得多。

（基于谷歌语言的搜索结果）

总结

以上是谷歌SEO的一些基础知识。您已经了解了 Google 的基本原理和 Google 的搜索偏好。这听起来并不难，但你需要投入大量的时间和精力。

随着技术的发展，通过作弊获得的排名是不可靠的，也不是长久的。只有真正做好直接相关的内容，才能获得谷歌的信任。前面很难坚持很久，但后面源源不断的流水会让你坐享其成。

拥抱黑暗的人永远是看不见的。

（勇于拥抱黑暗的人，也能开辟光明之路）